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利用寵物視頻在抖音變現

朋友最近一直想養只寵物,不過很糾結是養狗還是養貓。狗更通人性,而且它們很忠誠;貓更加獨立,不用特意遛它們。

我有點納悶,她之前明明不喜歡貓貓狗狗的小動物,怎么突然就想養寵物了呢?

她說她現在是一個人住在出租屋,下班了就一個人呆著,時常覺得有些孤獨,所以也希望有個伴來陪伴自己。

而且她最近經常刷抖音,看到了很多關于寵物貓、寵物狗的短視頻,她覺得視頻中的小貓小狗很可愛,毛茸茸的,感覺特別想抱著它們。

其實從朋友的事情能看出來,目前寵物行業的前景還是比較可觀的,面對的市場也是非常龐大的。

寵物行業的前景分析

1. 行業滲透率廣闊

相對于美國,我國寵物行業正處于高速發展的時期,未來的空間較為廣闊。下圖記錄了我國2012年-2018年的寵物市場規模。

大家能直觀地看出,這些年我國的寵物市場規模正在逐年遞增。目前,我國有寵物家庭的比例約占6%,與美國、加拿大等發達國家相去甚遠,這說明我國寵物滲透率的提升空間十分廣闊。

2. 人口老齡化推動

2018年我國60周歲及以上的人口為24949萬人,占總人口的比重為17.9%,其中65周歲及以上人口占11.9%。

寵物可以代替子女陪伴在老人身邊,為老人解悶。官方預測,未來十年,我國老齡化進入快速提升階段。目前我國老人養寵物的比例還比較低,還有相當大的提升空間。

3. 單身經濟刺激

現代化都市的年輕人工作節奏快,生活壓力較大,而且單身的比例較高。目前我國內陸的未婚人口已經超過2億人,單身人口的數量龐大,而且現在習慣性的將單身的人稱為“單身狗”。

同時,都市單身男女有足夠的經濟基礎,消費能力較強。有經濟實力飼養寵物,寵物能成為他們的情感和精神寄托,有寵物的陪伴也能緩解來自工作和生活的壓力。

4. 資本推動

寵物行業相關的產業開始發力布局,比如現在已經出現了寵物火化和殯葬等服務。衍生品方面,以各類寵物服飾和飾品為主,而且有望形成獨立的行業市場。

而且,以寵物服務的企業開始不斷入駐行業,包括中介、物流,甚至寵物旅游等業態。

寵物行業很大,首先我們應該做產品細分、人群聚焦。比如你從整個寵物行業中,找到狗這個細分領域,就是人群聚焦,因為范圍太廣了反而難以形成垂直度。

因為朋友的話,目前短視頻行業也發展的很好,如果將短視頻和寵物行業結合起來呢?利用短視頻做推廣宣傳,應該會很有前景吧!

在做這個項目之前,來研究一下短視頻平臺。就目前市面上的短視頻平臺來說,抖音應該是最受歡迎的。而且抖音是精準推薦的,你經常看寵物就會給你推薦關于寵物的視頻。

如何在抖音上操作?

1. 發寵物短視頻

其實經常刷抖音的小伙伴都看到過不少拍攝寵物的視頻,有專門逗他們玩的,也有無意間記錄寵物賣萌狀態的,你可以稍微借鑒一些。

比如貓咪慵懶的狀態很撩人,我記得之前在抖音上刷到一條視頻,是一直橘貓躺在沙發上,用前爪撫摸自己的后腿,眼神十分嫵媚。很多人在評論區說:媽媽,我被一只貓給撩了。

而且,我發現抖音上已經有很多這樣的用戶,她平時發一些特別可愛特別萌的寵物視頻。她的主頁留下了店鋪的信息和聯系方式,就是專門經驗寵物用品的店鋪。

她只發布了37個關于寵物的視頻就獲得了24.8w的粉絲,這足以說明用戶對這方面的視頻好感度非常高。

但是她沒有開通商品櫥窗的功能,她只是把抖音號作為一個引流的工具,將流量引到微信和公眾號上面。

2. 布局商品櫥窗

還有些人開通了商品櫥窗,就直接將有關寵物的商品插入到商品櫥窗中。那我們該如何布局商品櫥窗,放哪些商品呢?

可以看下圖,他拍攝了很多關于寵物狗的短視頻,商品櫥窗里放的是一些狗糧、罐頭、消食片、預防狗得皮膚病的藥等等,但是沒有放其他的商品。

從截圖可以發現,就光這些和狗有關的視頻,就讓他擁有了209w的粉絲。這說明這類視頻在抖音上有多火。

而且他商品櫥窗里的東西全是關于狗的食品和用品,這在一定程度上增加了你賬號的權重,平臺就會優先推薦你的視頻,增加視頻的曝光率,就會一定程度上提高購買轉化率。

當然,除了這些商品,你還可以將一些寵物的玩具、裝飾品等放在商品櫥窗里面,只要是與寵物有關的商品都可以放。不能放一些無關的東西,這只會讓別人覺得你不夠專注。

還有像上面那個發寵物視頻的,特別可愛,看過視頻的人都在說狗狗好可愛,想要抱走。其實也可以直接在商品櫥窗中插入寵物的購買鏈接,或者將這些人引流到微信上進行寵物交易。

3. 變現目標人群

因為我們是通過短視頻來給寵物做宣傳推廣,進行營銷,賣給那些喜歡寵物的人士,所以知己知彼才能百戰不殆。

你應該要了解什么樣的人適合養什么類型的寵物,愛好這類寵物的人有什么特點。還有不同的年齡段對寵物的喜好程度也會有所不同,因此更要考慮清楚。

從上圖可以看出,18-30歲的人養寵物的比例占了全部人群的一半以上,所以可以把重心放在這個年齡段。根據這個年齡段,可以分析一下什么樣的寵物更適合他們。

所以,在拍攝視頻的時候就應該著重考慮這個年齡段的喜好,因為只有投其所好,才能讓他們心甘情愿地掏錢包。

這個年齡段大部分為大學生、上班族,都是比較年輕的群體。有些學生剛上大學,學業方面也較輕松,課余時間比較多,可能會選擇養一只寵物來打發時間。上班族可能就是工作壓力大,養寵物來緩解壓力。

像現在的年輕人群體,他們可能比較喜歡輕松、搞笑一類的視頻,像一些與寵物打鬧、玩游戲的視頻可能更吸引他們。

適合人群

這個項目可能比較適合有自己寵物店或網店的人,因為他們經常跟小動物們打交道,所以比較了解什么樣的寵物適合什么類型的主人。可以在抖音店鋪里插入各種類型的寵物,喜歡的用戶直接下單。

還有那些自己養寵物的人,可能對愛養寵物的人心理比較了解,像這一類的人可以在抖音的店鋪里插入寵物吃的零食、藥物,適合寵物玩的玩具,寵物的服飾等商品。

做這個項目的前期準備工作可能比較繁瑣,俗話說“磨刀不誤砍柴工”,當方向找準了,真正做這個項目的時候才會心里有數,面對一些情況也能很好地解決。

其實不管是哪方面的項目,只要自己喜歡的方向,堅持去做,不要一天換一個想法,都能找到對的方向并做出成績的。

本的項目梳理分析就到這里了,如果大家有其他的建議和看法,歡迎在評論區留言,希望杰神聯盟的容能給更多的互聯網創業者帶來思考和啟發。

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來源:聚創大咖匯
原文地址: http://www.jnbezc.live/archives/3168
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