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最好的文案,就是沒有文案

當創意在圖像中表露無遺時,任何的文字都顯得多余。

我們不妨把所有的文字信息碾碎了,化成符號或者圖像,再融進創意里。

將韻味付諸留白,它能夠充分調動起人們的想象,產生思考的過程,從而進一步加深對廣告產品的印象。

什么樣的文案最好?一千個讀者就有一千個哈姆雷特。

  • 吃瓜群眾眼中的好文案,是能讓他們看完、吐槽完,還自覺分享給朋友的文案;
  • 消費者眼中的好文案,是能讓他們心甘情愿掏錢,還覺得物超所值的文案;
  • 創作者眼中的好文案,是既能讓消費者滿意又能讓老板滿意的文案。

而我眼中,最好的文案,就是沒有文案。當創意在圖像中表露無遺時,任何的文字都顯得多余。

高露潔牙線廣告

如圖,奇異果被挖下來的黑色種子,草莓表皮被剝落的小毛刺。

盡管海報上面沒加半點說明性的文字,依然把高露潔牙線的核心訴求點準確傳達了出來:再細小的東西也可剔除干凈。

這就是最高明的地方,不見文案的影子,實則處處隱藏著文案信息。只稍作聯想,文字就會躍然于你的頭腦中。

然而大多數時候,文案就像旁白或者對話,需要時時出現在畫面上,提醒人們哪里該怎么解讀。甚至,干脆把創作者的意圖直白地指出來。

這樣的文案,不能說不好。

只是,內容同質化嚴重,用戶的時間也越來越碎片化,平淡的廣告文字很難再引起他們的注意。

我們不妨把所有的文字信息碾碎了,化成符號或者圖像,再融進創意里。將韻味付諸留白,它能夠充分調動起人們的想象,產生思考的過程,從而進一步加深對廣告、產品的印象。

珍寶珠無糖棒棒糖

拆開包裝的棒棒糖放在地上,成群的螞蟻從旁邊經過,竟然集體繞路。整個廣告,無需任何畫面之外的文案描述,就把“無糖”這個利益點表現的淋漓盡致,讓人拍手稱絕。

性感的身體往往穿得越少越美麗。同理,文案越簡單,文字越少,越是能博得用戶好感。而最好的文案,就是沒有文案的時候。

一如我們看到的這些經典案例,文案,別總想著事無巨細,解釋的太多。適當留白,把想象交給用戶,也許會收獲意外驚喜。

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來源:聚創大咖匯
原文地址: http://www.jnbezc.live/archives/3186
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